Lo que parecía coyuntural
ya es estructural
Cómo la inteligencia artificial ha cambiado la distribución de noticias, cómo han cambiado las audiencias y por qué los datos de 2024–2026 ya no admiten la lectura de «bache pasajero».
No estamos en una mala racha. Estamos en otro régimen.
Durante dos décadas el negocio digital de los medios se construyó sobre una premisa: el buscador deriva visitas y la visita se monetiza. La IA ha roto esa premisa: el buscador sigue creciendo, pero ya no es permeable; lo que entra en él se queda en él. Y las audiencias han cambiado de puerta de entrada. Tres cifras lo resumen.
Fuentes: Chartbeat, 2026 Publisher Playbook (vía Search Engine Journal) · SparkToro / Similarweb, junio 2026 · Reuters Institute, Digital News Report 2026.
Cuatro pruebas. Las cuatro se cumplen.
Una caída coyuntural es corta, reversible, explicable por un factor puntual y no mueve el dinero. Un cambio estructural supera estas cuatro pruebas a la vez.
Persistencia y aceleración
La pérdida de tráfico de búsqueda supera los 24 meses y cada año es mayor que el anterior: −21,9% y después −40,2% en Google Search; −6,6% y después −34,3% en Discover.
Cambio de incentivos del actor dominante
Google ya no gana derivando clics, sino respondiendo en su propia página. Sus consultas están en máximo histórico, pero AI Overviews aparece en más del 20% de ellas y, cuando aparece, los clics caen cerca de un 60%.
Hábito permanente de la audiencia
Redes sociales y vídeo (54%) superan a las webs y apps de los medios (51%) en 30 de 48 mercados. Entre 18–24 años, el 52% tiene como vía principal redes, vídeo o IA.
El dinero ya se ha movido
En España, buscadores y redes concentran el 61,6% de la inversión digital (3.825 M€, +11–13%) y ese dinero se queda en ellos. Diarios y dominicales: 750 M€, +0,1%. El crecimiento ya no se filtra hacia los medios.
Fuentes: Chartbeat 2026 · SparkToro / Ahrefs 2026 · Reuters Institute DNR 2026 · IAB Spain–PwC 2026 · InfoAdex 2026.
La caída no se amortigua: se duplica cada año
Chartbeat mide miles de sitios de noticias en todo el mundo. Entre julio de 2025 y julio de 2026 el tráfico que Google Search envía a los medios cayó un 40,2%, casi el doble que el año anterior. Google Discover, que parecía inmune, pasó de −6,6% a −34,3%.
Un bache se recupera. Una curva que se empina dos años seguidos es una tendencia.
Fuente: Chartbeat, 2026 Publisher Playbook, vía Search Engine Journal · Digiday.
Google pasa del 9% al 5% de las páginas vistas, y castiga más a los pequeños
Fuente: Axios / Chartbeat, marzo 2026 · Search Engine Journal.
Fuente: Axios, datos exclusivos de Chartbeat, 17 marzo 2026.
El buscador no decae: crece. Lo que ha dejado de crecer es su paso hacia los medios
Google tiene más consultas y más ingresos que nunca y, al mismo tiempo, envía menos visitas que nunca a los medios. No son datos contradictorios: son el mismo fenómeno. El tráfico que entra en el buscador ya se queda en el buscador.
Fuentes: Alphabet, resultados T1 2026 · Alphabet, llamada de resultados T2 2026 · Chartbeat 2026 · SparkToro / Similarweb 2026.
Fuente: Search Engine Land / SparkToro, junio 2026 · Pew Research Center.
El buscador ya no deriva. Responde.
Más búsquedas no significa más visitas. En 2024 el 60,5% de las búsquedas terminaban sin clic; en 2026, el 68%: la aceleración más rápida en una década. El tráfico que entra en el buscador se queda en el buscador; la visita al medio es la excepción.
Lo que cae es el clic, no la pregunta. El valor se queda en la página de resultados.
De cada 1.000 consultas a una IA en España, 7 acaban en un medio
El 62% de los españoles ya usa IA generativa (+19,5 puntos en un año). La necesidad de informarse sigue ahí; lo que desaparece es la visita: GfK DAM, medidor oficial del sector, sitúa la conversión a visita de un medio en el 0,73%.
Fuente: GfK DAM, agosto 2026, vía MarketingDirecto · El Publicista.
Fuente: Laboratorio de Periodismo / Chartbeat 2026 · Ahrefs, feb. 2026.
Por primera vez, las redes y el vídeo son la vía principal hacia las noticias
El Digital News Report 2026 (97.520 encuestados, 48 mercados) registra el cruce histórico: el 54% accede a las noticias por redes sociales y plataformas de vídeo, por delante de la televisión (52%) y de las webs y apps de los medios (51%). Sumando chatbots de IA, los intermediarios llegan al 56%.
En 30 de los 48 países las plataformas ya van por delante de los medios. Y en los más jóvenes la distancia es de 32 puntos.
Fuente: Reuters Institute, Digital News Report 2026, resumen ejecutivo · IFJ.
Fuente: Press Gazette / Reuters Institute DNR 2026 · Reuters Institute, capítulo de vídeo.
El vídeo es ya mayoritario en los 48 países… pero no en nuestras webs
El 77% de las personas consume vídeo informativo online cada semana. En 45 de 48 mercados ya se ve más vídeo de noticias online que informativos de televisión. Sin embargo, el consumo de vídeo en las webs y apps de los medios ha caído 10 puntos desde 2021 (al 23%), mientras en redes y plataformas sube 14 puntos (al 69%).
En España el acceso ya es mayoritariamente intermediado
El 60% de los usuarios españoles llega a la información a través de redes sociales y agregadores, que son la puerta principal para casi la mitad de quienes se informan en internet. Las redes recuperan terreno como vía de acceso (del 38% al 42%) y los buscadores también suben (del 44% al 47%), pero ese uso creciente del buscador ya no se traduce en visitas: la consulta se resuelve cada vez más dentro del propio buscador. El 40% se ha informado en la última semana a través de creadores e influencers.
La marca periodística sigue siendo relevante (49%), pero ya no es la puerta por defecto.
Fuente: Digital News Report España 2026 (Universidad de Navarra) · Nueva Tribuna.
Fuente: Universidad de Navarra, DNR España 2026 · RTVE.
Lo que muere es la distribución gratuita, no la demanda de periodismo
El interés por la actualidad en España repunta al 54% (+3 puntos, el mayor nivel en cuatro años) y la confianza en las noticias sube al 33%. La credibilidad de las marcas periodísticas (45%) duplica la de las redes (19%) y la de los chatbots de IA (18%).
La publicidad crece en buscadores y redes, y se queda allí
La inversión digital en España alcanzó 6.211 M€ en 2025 (+11,2%). Search (1.993 M€) y redes sociales (1.833 M€) suman el 61,6% y crecen a dos dígitos. Ese dinero no se filtra hacia los medios que producen la información: el anunciante paga por la atención que el buscador y la red retienen. En paralelo, diarios y dominicales cerraron 2025 en 750 M€, un +0,1% plano, y en julio–agosto de 2026 ya caen un 2,2% y un 8,7%.
El mercado publicitario no está en crisis. Crece en el buscador y en la red, y ya no es permeable hacia los medios.
Fuente: IAB Spain–PwC, Estudio de Inversión 2026 · InfoAdex 2026 · InfoAdex, jul–ago 2026.
De «es el algoritmo» a «es el sistema»: cómo se encadenaron los hechos
Fuentes: Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 · Axios / Chartbeat · Similarweb vía TechCrunch (zero-click en noticias) · Chartbeat 2026 Publisher Playbook.
Lo coyuntural existe, pero solo explica el ruido mensual
Actualizaciones puntuales del algoritmo, estacionalidad, picos del calendario informativo o cambios en Discover explican la oscilación de un mes concreto. No explican una contracción sostenida, acelerada y simultánea en 48 mercados.
La caída de Grupo Joly no es una anomalía propia: es la del mercado
Entre enero y agosto de 2026 la audiencia digital de Grupo Joly cayó un 23,5% respecto al mismo periodo de 2025 (12,0 frente a 15,7 millones de navegadores únicos al mes). La mediana de los 30 medios comparables auditados por OJD Interactiva es −24%: los nacionales pierden entre un 19% y un 28%, y los regionales entre un 20% y un 57%. Solo crecen unos pocos nativos digitales con tráfico propio.
Ni mejor ni peor que el conjunto: exactamente en la media de un mercado que se contrae entero.
Fuente: elaboración propia a partir de OJD Interactiva, Grupo Joly y las fichas de evolución de audiencia de cada medio en ojdinteractiva.es. El Mundo, El País, ABC y la mayoría de Vocento y Prensa Ibérica no auditan en OJD; se comparan con datos GfK dos diapositivas más adelante.
Fuente: OJD Interactiva, Grupo Joly · El Español · elDiario.es · El Debate · Levante-EMV.
Nuestro reloj iba un año por detrás del de los nacionales
En 2025 Grupo Joly perdió un 8,5% de audiencia mientras El Español caía un 34,5% y Levante‑EMV un 38%. La información local y de proximidad nos protegió un año más del golpe. En 2026 la protección se ha agotado: −23,5% en navegadores y −19% en páginas vistas, y junio por debajo de 10 millones, el mínimo de toda la serie desde 2023.
Dónde quedamos en el mapa: líderes en Andalucía, en un mercado que encoge y que ya cobra al lector
Fuente: GfK DAM vía Red de Periodistas (ago 2025) y Dircomfidencial (ago 2026).
Fuentes: Cordópolis / GfK · OJD Interactiva, ago 2026.
Fuentes: PR Noticias, ranking 2T 2026 · Lighthouse/BME, Vocento 1S26 · La Voz de Galicia · DNR España 2026.
Qué ha cambiado de verdad: el antes y el ahora, sin recetas
- DistribuciónEl buscador y las redes derivan visitas al medio.
- Unidad de valorLa página vista: más tráfico, más impresiones, más ingresos.
- AudienciaLlega de forma incidental, en volumen, a través de intermediarios.
- FormatoTexto en la web propia; el vídeo es complemento.
- CompetenciaOtros medios por el mismo clic.
- RelaciónAnónima y puntual: el lector no conoce la marca que le trajo el algoritmo.
- DistribuciónEl buscador y la IA responden en su propia página: el tráfico se queda dentro y la visita es la excepción (68% sin clic; 0,73% desde IA).
- Unidad de valorEl contenido se consume sin visitar: la página vista deja de medir la influencia real.
- AudienciaMayoritariamente intermediada (54% redes y vídeo; 60% en España), fragmentada y más joven en plataformas.
- FormatoVídeo mayoritario (77%) y consumido fuera de la web del medio; creadores como fuente (40% en España).
- CompetenciaLas plataformas y las IAs por la atención y la respuesta; el medio compite con el resumen de su propio contenido.
- RelaciónEl tráfico directo y la mensajería ganan peso relativo (15,9% y 11,3%): el valor migra al lector que conoce la marca.
Cuatro hechos que no van a revertirse, y una conclusión.
- El canal que financiaba el negocio se contrae y acelera. Google Search a medios: −21,9% y después −40,2%. Discover: −6,6% y después −34,3%. Peso de Google: del 10,6% al 5% de las páginas vistas. Grupo Joly: −23,5% de audiencia en 2026, la mediana de un mercado que cae un 24%.
- El buscador crece, pero ya no es permeable. Consultas en máximo histórico e ingresos de Search +17–19%, mientras el 68% de las búsquedas acaban sin clic; con resumen de IA, los clics se reducen a la mitad. La IA generativa, usada por el 62% de los españoles, devuelve 7 visitas por cada 1.000 consultas.
- La audiencia ha cambiado de puerta y de formato. Redes y vídeo (54%) superan a las webs de los medios (51%); el 77% ve vídeo informativo online; el 40% de los españoles se informa a través de creadores.
- El dinero ya se ha movido. Buscadores y redes concentran el 61,6% de la inversión digital en España y crecen a dos dígitos; diarios y dominicales, +0,1% en 2025 y en negativo en 2026.
La demanda de periodismo sigue viva (interés 54%, credibilidad 45%). Lo que ha dejado de existir es el mecanismo que la convertía en tráfico e ingresos. Eso no es una coyuntura: es la nueva estructura.
Todos los datos proceden de mediciones públicas de 2025‑2026
- Chartbeat, 2026 Publisher Playbook (jul 2024–jul 2026; red de editores, sesgada a medios de noticias). Vía Search Engine Journal, Digiday y Laboratorio de Periodismo.
- Chartbeat para Axios, «Small publishers hit hardest by search traffic declines», 17 mar 2026 (dic 2023–dic 2025).
- Reuters Institute, Digital News Report 2026, resumen ejecutivo y capítulo sobre chatbots de IA (97.520 encuestados, 48 mercados).
- Reuters Institute, Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 (280 directivos, 51 países; datos Chartbeat nov 2024–nov 2025).
- Universidad de Navarra, Digital News Report España 2026 y nota de prensa.
- Alphabet, resultados del primer trimestre de 2026 (29 abr 2026) y intervención del CEO en la llamada del segundo trimestre (22 jul 2026).
- SparkToro / Similarweb, estudio zero-click junio 2026, vía Search Engine Land (EE. UU., ene–abr 2026).
- Pew Research Center, «Google users are less likely to click on links when an AI summary appears», jul 2025.
- GfK DAM, observatorio de IA generativa (ago 2026), vía MarketingDirecto; datos evergreen (may 2026) vía Marketing News.
- IAB Spain–PwC, Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 (resultados 2025).
- InfoAdex, Estudio InfoAdex 2026 y datos mensuales jul–ago 2026.
- OJD Interactiva, fichas de evolución de audiencia (navegadores únicos, tráfico global, ene 2024–ago 2026): Grupo Joly y 30 medios comparables (El Español, La Razón, OKdiario, elDiario.es, El Debate, Público, The Objective, Levante‑EMV, Diario de Mallorca, Mediterráneo, La Rioja, Noticias de Navarra, Noticias de Gipuzkoa, Última Hora, Ara, Diario de León, La Gaceta de Salamanca, El Progreso, La Voz de Almería, El Nacional, Diari de Tarragona y las cabeceras del grupo).
- GfK DAM, ranking News & Information de agosto 2025 vía Red de Periodistas y de agosto 2026 vía Dircomfidencial y CMS MAG; ranking andaluz (feb 2026) vía Cordópolis.
- Suscripciones digitales: PR Noticias, ranking 2T 2026; Lighthouse/BME sobre Vocento 1S26; La Voz de Galicia, balance 2025.
- Ahrefs (feb 2026, 76.000 webs), vía The Marketing Talker; Similarweb vía TechCrunch (zero-click en noticias 56% → 69%, may 2024–may 2025).
Nota: las cifras de Chartbeat corresponden a su red de clientes y no son un censo del mercado; las de zero-click son de EE. UU. y sirven como indicador adelantado, no como dato español. Donde existe medición española (GfK DAM, DNR España, IAB, InfoAdex) se ha priorizado. OJD Interactiva mide navegadores únicos (dispositivos y cookies) con tag censal y GfK DAM mide personas con panel más censo: las dos series no son intercambiables y por eso se presentan por separado; la comparativa OJD incluye únicamente medios que auditan en ese sistema.